„Napišite nam najkreativniji odgovor“, „osmislite originalan slogan“, „pošaljite fotografiju“, „recite nam zašto baš vi zaslužujete nagradu“…
Ukoliko pratite nagradne igre i darivanja u Srbiji, verovatno ste primetili da kompanije sve češće traže od učesnika da pišu priče, smišljaju stihove, snimaju video-klipove ili objašnjavaju zbog čega bi baš oni trebalo da dobiju nagradu.
Mnogo ređe jednostavno kažu: Kupite proizvod, prijavite račun i čekajte izvlačenje.
Nije kompanijama ponestalo kuglica za izvlačenje, niti su odjednom sve postale opsednute kreativnošću svojih potrošača. Razlog je mnogo praktičniji: organizovanje klasične nagradne igre u Srbiji zahteva vreme, administraciju i ozbiljan dodatni novac.
Drugim rečima, „najkreativniji komentar“ često nije samo marketinška ideja. To je i način da se izbegne ulazak u strogo regulisan sistem nagradnih igara.
1. Samo četiri nagradne igre godišnje
Jedno od najvažnijih ograničenja jeste da jedan priređivač u Srbiji može organizovati najviše četiri nagradne igre u toku jedne kalendarske godine.
Za svaku nagradnu igru potrebno je pribaviti posebnu saglasnost Uprave za igre na sreću.
Pored toga:
- isti priređivač ne može istovremeno organizovati dve nagradne igre;
- pojedinačna nagradna igra može trajati najduže 45 dana, uključujući i dan izvlačenja.
To znači da kompanija koja tokom godine želi deset, dvadeset ili pedeset manjih promotivnih aktivnosti na Instagramu, Facebooku, TikToku ili u prodavnicama ne može svaku jednostavno pretvoriti u klasičnu nagradnu igru sa izvlačenjem.
Četiri dozvoljene igre zato imaju veliku marketinšku vrednost.
Logično je da ih velike kompanije čuvaju za najvažnije prodajne kampanje: kupovinu određenih proizvoda, slanje računa, unos kodova sa ambalaže i nagrade poput automobila, putovanja, tehnike ili velikog broja robnih vaučera. Za manja darivanja ostaje druga mogućnost: konkurs.
2. Državi se plaća četvrtina vrednosti nagrada
Još važniji razlog krije se u naknadi za organizovanje.
Za klasičnu nagradnu igru u robi i uslugama organizator plaća naknadu u iznosu od 25 odsto ukupne vrednosti nagradnog fonda. Naknadu se plaća „Upravi za igre na sreću“. Vrednost fonda dokazuje se računima, predračunima, cenovnicima, ugovorima ili drugim odgovarajućim dokumentima.
Uzmimo jednostavan primer. Kompanija želi da podeli nagrade ukupne tržišne vrednosti 1.000.000 dinara. Pored samih nagrada, državi mora da plati još 250.000 dinara naknade za organizovanje nagradne igre. Tu nisu uračunati troškovi:
- marketinške agencije
- pravnika
- izrade pravila
- tehničkog sistema za prijavu
- obrade podataka
- izvlačenja
- objave rezultata
- dostave nagrada.
Odjednom promocija sa nagradama vrednim milion dinara više ne košta milion.
A ukoliko se umesto izvlačenja organizuje pravi konkurs u kojem komisija ocenjuje fotografije, recepte, slogane ili odgovore učesnika, trošak može biti znatno manji.
Sada postaje jasnije zbog čega kompanije toliko vole „kreativne zadatke“.
3. Nagradna igra ne može da se pokrene preko noći
Klasična nagradna igra zahteva i ozbiljnu pripremu.
- Zahtev za dobijanje saglasnosti mora se podneti Upravi za igre na sreću najkasnije 30 dana pre početka promocije. Uz zahtev se dostavljaju odluka o organizovanju, pravila nagradne igre, podaci o organizatoru i dokazi o vrednosti nagradnog fonda.
- Kada dobije saglasnost, organizator mora najmanje osam dana pre početka da objavi pravila u najmanje jednom dnevnom listu koji se distribuira na teritoriji cele Srbije. Dokaz o objavljivanju zatim se dostavlja Upravi.
- Po završetku nagradne igre posao još nije gotov. Organizator dostavlja izveštaj sa podacima o dodeljenim nagradama, njihovoj vrednosti, dobitnicima, mestu i vremenu izvlačenja, postupku utvrđivanja dobitnika i nadzoru nad tim postupkom.
Poređenja radi, konkurs na društvenim mrežama može da izgleda mnogo jednostavnije: „Ostavite kreativan komentar do nedelje. Komisija bira dobitnike u ponedeljak.„
Za marketing odeljenje koje želi da reaguje brzo, iskoristi aktuelni događaj ili pokrene kratku kampanju, razlika je ogromna.
Zato svi odjednom traže „najkreativniji odgovor“
Kada brend napiše da će nagraditi pet „najkreativnijih komentara“, on ne dobija samo veći broj komentara i bolji angažman na društvenim mrežama.
Takav mehanizam mu potencijalno omogućava i da promociju organizuje kao konkurs zasnovan na kvalitetu odgovora, a ne kao nagradnu igru zasnovanu na slučaju.
Kompanija tako:
- može da organizuje više kampanja tokom godine, da ih pokrene brže i da izbegne naknadu od 25 odsto vrednosti nagradnog fonda.
- istovremeno dobija sadržaj koji su proizveli sami korisnici: fotografije, recepte, priče, slogane, video-snimke i preporuke proizvoda.
Sa marketinške strane, konkurs je često idealna kombinacija:
- više komentara i objava;
- sadržaj koji stvaraju potrošači;
- veća vidljivost na društvenim mrežama;
- manji administrativni troškovi;
- mogućnost organizovanja više akcija godišnje.
Problem je što učesnicima takav sistem često nije naročito drag.
Nije dovoljno samo napisati da je nešto konkurs
Kompanija ne može automatski da izbegne propise tako što će nagradnu igru preimenovati u „konkurs“, „izazov“ ili „takmičenje“.
Šta je kreativnije: duhovita rečenica, emotivna porodična priča, profesionalno snimljena fotografija ili komentar koji je dobio najviše lajkova?
Zbog toga bi pravi konkurs trebalo da ima jasan zadatak, merljive ili bar unapred objašnjene kriterijume, komisiju i dokumentovan postupak odlučivanja. Ako organizator napiše da bira najkreativniji komentar, a zatim pobednika odredi nasumično, sama promena naziva ne menja prirodu promocije.
„Najkreativniji odgovor“ nije čarobna pravna formula.
Još je problematičnije kada organizator samo napiše da nagrađuje „najkreativnije“, ali ne objasni:
- ko čini komisiju;
- prema kojim kriterijumima se radovi ocenjuju;
- kako se rešava situacija kada više učesnika ima slične odgovore;
- zbog čega je izabran baš određeni pobednik.
Čak i kada postoje kriterijumi, kreativnost se teško može meriti potpuno objektivno. Zbog toga učesnici često imaju osećaj da ne pobeđuje nužno najbolji odgovor, već onaj koji se najviše dopao ljudima koji su tog dana sedeli u komisiji. Tada „kreativnost“ može da postane veoma rastegljiva reč.
Izvlačenje ili komisija – kome više verujete?
Da li radije učestvujete u nagradnim igrama sa nasumičnim izvlačenjem ili u konkursima u kojima komisija bira „najkreativniji“ odgovor?
Da li zbog sumnje u izbor komisije učestvujete samo u nagradnim igrama sa izvlačenjem?
Šta mislite o tome što su nagradne igre u Srbiji ovako strogo regulisane – da li zakon štiti učesnike ili kompanije nepotrebno tera ka konkursima?
Napišite nam svoje mišljenje i iskustvo ispod u komentarima.
Da li su konkursi loši za učesnike?
Ne nužno.
Kvalitetan konkurs može biti zanimljiviji od običnog slanja računa. Učesnicima daje priliku da pokažu znanje, talenat, humor ili kreativnost, dok organizator može da nagradi zaista dobre fotografije, recepte, priče ili ideje.
Problem nastaje kada je zadatak nejasan, kriterijumi ne postoje, a izbor dobitnika nije transparentan.
Dobro organizovan konkurs trebalo bi da učesniku unapred odgovori na tri pitanja:
- Šta tačno treba da uradim?
- Na osnovu čega će se moj rad ocenjivati?
- Ko i kako bira pobednika?
Ukoliko odgovora nema, učesnik zapravo ne zna da li učestvuje u ozbiljnom takmičenju ili u marketinškoj akciji u kojoj organizator može da izabere bilo koga.
Sledeći put kada traže vašu kreativnost, setite se broja 25
Zato, kada sledeći put vidite objavu u kojoj kompanija traži da napišete zašto volite njen proizvod, osmislite slogan, ispričate uspomenu ili ostavite „najkreativniji komentar“, nemojte odmah pomisliti da je brend posebno zainteresovan za vaš književni talenat.
Možda želi angažovanje publike i originalan sadržaj.
A možda samo ne želi da organizuje još jednu klasičnu nagradnu igru, čeka saglasnost, objavljuje pravila u novinama i plati naknadu u visini četvrtine vrednosti nagrada.
Kompanije u Srbiji ne organizuju toliko konkursa zato što ne žele organizovati nagradne igre. Organizuju ih zato što je skupo, ograničeno i administrativno zahtevno.
Napomena: Tekst je informativnog karaktera. Pravni tretman konkretne promocije zavisi od njenih pravila, uslova učestvovanja i stvarnog načina izbora dobitnika.
Pravni izvori
- Zakon o igrama na sreću, „Službeni glasnik RS“, br. 18/2020 i 94/2024.
- Pravilnik o načinu utvrđivanja ispunjenosti uslova za dobijanje saglasnosti za priređivanje nagradne igre u robi i uslugama i načinu izveštavanja o rezultatima nagradne igre, „Službeni glasnik RS“, br. 152/2020 i 103/2025.
Pukom logikom sam uvek pre za kreativne konkurse nego za lutrijska izvlačenja.
Zašto, odogovor je jako jednostavan: kod ovog prvog se ja nešto pitam, ja nečim apliciram, dajem nešto što je moje i gubim ili dobijam, moj pečat je tu. To što sam uradio neko može da evaluira, da mu se svidi, da zna da je moj trud, moj rad, moja misao. Ne puno, ali rekao bih da su moje šanse uvek u rasponu od 1% pa nekad i do 50-60%, ako je konkurs manji, težak, specifičan.
Kod random izvlačenja moj udeo je 0% i pita se isklkučivo 100% sreća. Matematika, logika.
Izvlačenja kodova, koverti, sakupljanje bodova, markica, kupona- preskačem.
Pukom logikom se bavi vestacka inteligencija. Ne mozes, ili tesko mezes, pobediti CGPT u komentaru ili pesmici. Kada pogledas komentara svi su neki pesnici i maksimalno su duhoviti. A, neee, nemamo toliko duhovitih pesnika u Srbiji! CGPT 🙂 Sanse su ti manje od tvoje najmanje pretpostavke od 1% ( komentara uvek ima preko 3-10.000) . Ti koji citaju komentare su posle 200 komentara vec odlepili od komentara i ko zna sta izaberu. Ovde je, da prevedem, bitno da se ne placa nista. Ostavio sam svoj “ pecat“ ne pije vodu jer je ta izreka stavljena za neko dobro delo, neki doprinos ili slicno. Ostavio sam svoj „pecat“ jer sam napisao najlepsi komentar za uloske nije nikakav podvig ili dostignuce. Da su pesmice vezane za klimu, uloske, jogurt, tv ,patike vec bi usle u skolske knige. Ako neko misli da je napisao duboku životnu filozofiju jer si opisao patike grdno se vara! A jos vise se vara ako misli da je ostavio trag 🙂
To samo znači da niste kreativni, i ne treba da vas muči što drugi jesu.
Ja nemam problem sa tim da ljudi koriste AI za svoja učešća, vrlo je evidentno koji odgovori su ljudski, svaki iole dobar konkurs ima informatički pismene ljude u svom digital marketing timu i ako biraju ljudski pisan odgovor (a biraju) šanse su mi utoliko veće.
A ovo što pričam nije teorija, nego aksiom, do sada je ta moja reč meni donela na desetine nagrada. I ne, pečat ne znači da imaju vrednost za knjigu, već za ono šta su namenjena- konkurs.
AI je pisan ljudskom rukom.. sve sto izbaci od kreativnosti je „videla“ od coveka i ume da sastavi divan tekst..moja poenta je bila da nas ponizavaju trazeci od nas nelogicne stvari i uzdizanje gluposti jer ako ne pijemo Sveps onda nismo odlucni … Pijući taj proizvod, vi šaljete poruku okolini (i samom sebi) da posedujete te osobine jer pijete taj sok hahahaha.. tacno te ponizavaju sa reklamama. Opet spomiljem toalet papir i „drzi ga u kutku gde se osecas mirno i sigurno.. o tom uzasu pricam. Biti kreativan, kao vi, ne donosi nagradu. Nagradu vam donose ljudi koji misle da ste kreativni.. a raznih ljudi i raznih misljenja ima. Neko je kreativno ono , a nekom ovo… sve se svodi na srecu 🙂
ipak, da ne zaboravimo, od 10 ljudi koje znate samo 1 ili dva su „pametna“… ciljna grupa za te gluposti je vecinska.. tako da mozda i znaju sta rade 🙂 Vi cete dobiti sok kao nagradu ali ce vecina njih da ga kupi da bi bila odlucna hahaa
Nisam odgovorio vama, već gospođi/ci Dragani. To što vi pišete je totalno druga tema, i nemam vremena baš da ulazim u dubiozu. Suština je da je itekako bolje igrati igre gde se nešto pitate, nego ništa. Nisam ja pobedio na svim igrama, niti igram sve igre. Ali da hoću da igram na sreću, igrao bih loto i grebao lozove, svakako su šanse podjednake kao i da vaš komentar odabere random.org od 5.000 komentara. AI brzo uči, i jeste dobar, ali za sada kreativni ljudi uzimaju nagrade, ne AI.
Ja makar 5 puta godišnje nešto, a ne igram više od 10 konkursa.
Ovo nisu privatne poruke.. sv imaju pravo da kazu nesto..
Lepo je što si optimista, cenim trud da daš pečat kroz lično kreiran odgovor, spram AI odgovora većine, E sad, da l svi ti odgovori završe mački o rep, nepročitani, a nagrade se podele svoj-svome?! Ne polazim od sebe, samo sam realista, svesna u kakvom vremenu živimo.
Žiri može da opravda izbor bilo kog teksta – pa i onog koji je napisao njihov prijatelj. Čak i da nije namešteno, ukusi su različiti i opet se svodi na sreću, da se poklopi senzibilitet.
Troškovi organizovanja nagradne igre se firmi priznaju kao rashod u poreskom bilansu (odnosno umanjuju osnovicu za porez na dobit)!!!
Najace je bilo kad su napisali da treba da smestimo toalet papir u spavacu sobu ,slikamo ga u najudobnijem kutku i ostavimo kreativni komentar!!!. Ne radi se samo o glupostima na koje teraju ucesnike, vec o tome da pored vestacke inteligencije koja sama napise komentar i onda ga tamo neko ocenjuje. Igre na srecu su igre na srecu ,a ne na ocene sastava CGPT-a. Reklame za vecinu proizvoda nemaju smisao. Pogotovo one “ drugo pakovanje, isti proizvod“! Sta su sa time rekli? Jedi ovo ili ono ako si bla bla bla !Svemu je smanjena gramaza, svemu je smanjen kvalitet, pa ajde da ustedimo i na nagradnim igrama i obesmislimo sve. Ko kupi najvise dobija nagradu? A?I onda se gomila neiskusnih igraca zaleti i kupi 20 pavlaka haha dok ne vide da je neko kupio 1000 i odneo nagradu! Organizator na to ne reaguje! Zasto? Kupite kiselu z a200 dinara p astave cenu jedne 49,99.. omalovazavanje! Da bi kupili jos jednu vise.. bravo! Napisite pesmu o uloscima? A? i tako, gomila gluposti koje nose nagradni konkursi 🙂
Tim gigantskim kompanijama nije nista da na primer daju plus 50.000 evra drzavi na ime poreza. To je kao kada bi obican smrtnik dao dodatni 1 dinar. To sa komisijama je glupo jer mogu svoje radove da proglase najboljim (radove od svoje babe, ljubavnika…) Cisto sumnjam da je neko ikada od ucesnika dodio auto, stan… a da nije neka muljaza.
Dobitnik sam skoda octavia 1998god i stalno igram i dobijam sitne nagrade posle toga i nije bilo namestejo ali u to vreme se malo igralo,dok u danasnjoj situaciji ima nas previse koji igramo a svi ocekujemo glavnu nagradu.Na „kreativne“gluposti ni ne pokusavam da ucestvujem jer vecinom nema ni obavestenja o dobitnicima ni sta je to neko pametno rekao da se ziriju dopalo
Danas je neko drugo vreme, ljudi su neposteniji i spremni na sve. Da je tada bilo ovakvo vreme sumnjam da bi ikada dobili auto, taj auto bi vec bio rezervisan.
I ja sam dobio auto 2023. i gomilu vrednih nagrada tokom godina 🙂
Ne moze se svaki nedobitak prepisati prevari. Naravno da ima sumnjivih radnji sa obe strane ali je sreca uvek bitna. Gomila ljudi prica o prevari a niko ne iznosi sta zna. Znam samo jednu nagradnu igru koja je prekinuta zbog prevare.